出路:多维度发力
虽然票房成绩遇冷,但一些其他维度的数据依旧给了行业信心。
猫眼电影于2016年底发布的2016年电影市场数据报告显示,2016年度观影人次达到13.8亿,较2015年的12.6亿增长了9.5%,首次超越了北美市场。但人均观影次数为1次/年,这个数据与北美和韩国市场的3-4次/年差距很大。
2016年观影用户地域分布数据显示,四线城市表现突出,从2015年18%增至24%,一二线城市占比(56%)、较2015年度(64%)下降了12.5%,三线城市则表现较为稳定。
影院的建设在过去一年也增势迅猛,2016年全国影院达到7853家,同比增长24%;而银幕数量达到42052块,同比增长33%,银幕数达到全球第一。
但尽管如此,2016年影院的票房产出比2015年反而下滑了17%,单块银幕产出也比2015年下滑22%,近68%的影院票房产出低于行业平均水平。这暴露了影院的经营压力,新的一年,影院合并的趋势或许会逐渐明显起来。
在影院快速增长的2016年,渠道的话语权也逐渐增长。2016年11月,导演冯小刚微博炮轰万达,让内容与渠道的关系出现了紧张的局面。
对此,王长田曾对21世纪经济报道记者表示,光线对渠道的态度是,如果渠道是市场化的、是充分竞争的,就没必要拥有一个渠道。“我们希望有这样一个市场环境,并不在于非要控制一个渠道才能实现这种公平。”
整体来看,院线的统一科学管理;制片水平;衍生品的布局、发展等都是未来需要被探索的产业问题,电影的工业化程度也需要被提高。
此外,除了商业电影,艺术电影也是长期被忽视的电影类型。2016年11月,导演贾樟柯曾在普华资本的年会上对21世纪经济报道表示,中国艺术电影放映联盟在2016年10月成立,是值得行业关注的重要事件。
2016年11月,《电影产业促进法》发布,对产业也是一大利好,随着今年初法规的细化,未来或将出现更科学、合理的产业发展环境。
票房遇冷使行业士气低迷,也出现了不少“拐点”言论,但这给行业从业者上了一课,行业在此过程中也完成了“成人礼”。而电影产业即使再多玩法,终究逃不过内容的本质。“广电总局已经把2017年确定为创作质量促进年”,饶曙光说。
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