2016中国电影市场分析 衰落背后才是正确的道路

　　单片来看，今年国庆档没有出现十亿体量的大片，各片比较均匀，单片单日都没有出现破亿的情况。喜剧的缺位，让更加注重场面、情节紧凑、类型明确的《湄公河行动》行情一路看涨，最终成为黑马。
 

　　从2008年至今，国庆档这一黄金档期始终保持着高速的增长。尤其是从2013年至2015年，分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、69%，均高于当年全年票房增速48.7%。而今年国庆档整体票房则是出现了近十年来的首次负增长。

　　此前曾有业内人士对国庆档抱有期待，因为自今年春节以来，国内电影市场便放慢了前进的脚步，从清明档、五一档再到暑期档，几乎每个档期同比都在倒退。而不久前的中秋档电影票房总收入为5.09亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。看来今年全年600亿票房的目标不仅无望，就连全年突破500亿似乎都变得有了一些悬念。
 

　　分析

　　降温并非坏事，档期期待不宜过高

　　尽管今年国庆档票房不尽如人意，但在一些业内人士看来这个结果也并不意外。光线传媒总裁王长田在接受媒体采访时就对今年整个电影市场的“退烧”持平和态度，他认为，去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。

　　“但是今年暑期档总体来讲是相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测看起来都应该做一些调整。”王长田说，很多电影片方和售票的电商今年都意识到票补是不能够持续的，也不是一个良性的商业模式。票补大量减少之后，大家会觉得观众的观影消费能力比去年有所下降，但这才是观众真正的消费能力。另一方面，今年国产片的品质的确不如去年，票房起不来也是正常现象。