北美暑期档也崩盘了! 大片全扑街暑期档创新低

　　5、影评人暂时不会丢饭碗。至少在北美，观众还是很相信评论的。特别是在影院中充满大片时，究竟选择周五出去看哪部，大部分观众还是会先在购票前看一些烂番茄网站的评分。因为这类媒体评分网站具有一定的公信力，并不会因为得罪了一小部分人就被迫关闭。

　　从今年票房结果来看，一部电影的评价直接影响了它的票房表现，特别是对影片第二周跌幅有很强的影响。大部分票房突出的电影都有80%以上的高评分，而如果评分低于30%，就算是超人、蝙蝠侠如此令人熟悉的角色也难以发挥出票房吸引力。

　　《魔兽》、《超蝙》、《X特遣队》、《独立日2》等大片都早早抢占了好的档期但却遭到影评人抨击而影响了票房。不过值得注意的是，这四部片子的影评评分其实开放的很晚，大部分都在上映前一周才公开，甚至《独立日2》根本没有提前举办大规模媒体试映，而《魔兽》则是拒绝给中国媒体提前放映。

　　这些都是电影公司希望能最大限度降低影评对票房影响所做出的努力。但是结果往往是适得其反。越是不让媒体看，不让媒体评论，挤压的怨气越重，媒体也越加苛刻。当然影响票房的不只是媒体的口碑，还包括粉丝本身在IMDB上的评分及在社交网络上的评论。

　　作为北美电影记者和影评人，笔者回想了一下，感觉今年暑期最“大方”给媒体超早就观看的只有《美队3》，其他迪士尼电影也都相对较早地公开了评论。这无疑获得了媒体的支持和赞赏，因为他们可以很早看到又不用一直被憋着不能说。结果也是皆大欢喜的。

　　同时，迪士尼大规模扩大前期宣传力度，邀请大批的网络妈妈红人来参加记者会。这些中年大妈们闲着也是闲着能被邀请来参加首映式、走红毯、与明星合影，兴奋地个个在网络上做直播，大大增加了社交网络宣传力度。