2017年春节档电影市场总结 票房破纪录口碑隐患大

　　头评

　　观众对电影质量要求越来越高

　　今年“春节档”有两个现象很有趣——三、四线城市影院更为火爆，很多平时在北上广打拼的年青一族回到家乡，三五成群呼朋引伴去观影已成为最流行的娱乐方式之一。其次，合家欢也是新的消费点，尤其是带孩子去电影院看动画电影，已经成为一种新的消费方式，这一点从《熊出没4》今年高速增长的票房就可见一斑。

　　然而，这种火爆却没有让观众放松对电影的要求，反而对质量的要求更严格。今年春节档，观众对于影片质量的反应特别快，电影的口碑好不好，基本上都能准确、快速地反映在市场表现上，影院针对观众的需求所做的调整也非常快速，哪一部观众评价更好，便会立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就凭借更为广泛的受众基础、高口碑和上座率，最终实现票房逆袭。

　　当然，题材对于市场的影响还是不可小觑，在家人团圆的春节期间，合家欢、喜剧等元素还是更受观众欢迎。

　　无论如何，春节档都是全年电影市场最重要，也是最特殊的一个档期，因为最赚钱。所以，在这个档期的电影无论体量、投资和阵容都要具备大片的风格。与此同时，“春节档”也是全年电影市场资本博弈最为激烈的时候。今年“春节档”就有70家公司渴望在这红火的市场分一杯羹。但是，与这么热闹的档期相比，近几年来“春节档”的电影却频繁出现口碑票房倒挂的尴尬，甚至出现不少浑水摸鱼之作——为了合家欢而合家欢，为了搞笑而搞笑，各种元素肆意堆砌拼贴，最终只能沦为“烂片”无疑。

　　因此，作为观众，我们最期盼的，还是能够在春节这一全家团圆的好日子，看到更多优质、温暖的应节佳作。除了应节之外，作品类型多样化，同样也是观众的需求。创作者要真正了解观众究竟想要什么样的电影，而不是一味“自说自话”。