2017年春节档电影市场总结 票房破纪录口碑隐患大

　　《功夫瑜伽》主演成龙最近在大银幕上频繁亮相，但观众似乎也看不烦。其中，其主演的电影《铁道飞虎》收获6.9亿票房、《绝地逃亡》则有8.8亿票房，足见成龙的市场号召力。

　　王宝强的首部导演处女作《大闹天竺》自开拍以来就颇受关注，不过，影片却被不少观众质疑“在搞笑方面用力过度”，让人感到有点失落，口碑不如预期。

　　而韩寒执导的电影《乘风破浪》在网上评分与同档期对手相比则更为占优。

　　记者分析

　　影片质量有争议，为何票房仍高企？

　　影片质量有争议，为何票房还能这么高？业内人士分析背后有几大原因。

　　A“票补”重出江湖

　　每到过年过节，就是电影市场“票补”的高峰期。记者在各大电商购票平台上看到，热映的几部电影几乎都可以通过各大票务平台购买到8.8元、9.9元等低价票，以此来吸引观众买票进场。然而，不少低价票都要靠抢票，或是提前预购才能享受到优惠，很多观众并没有享受到票补带来的实惠。

　　不过，“票补”确实为几部大片创造了很好的预售成绩，其中，《西游伏妖篇》以1.76亿的预售成绩拿下影史之最。也就是说，片方利用“票补”撬动预售，再带动排片量是今年“春节档”的普遍做法，不过，在预售之后，几部大片的口碑并没有很好扩散开，形成口碑效应，导致接下来几天大盘票房下滑，因此，对于最终总票房，“票补”的影响力其实没有想象中那么大。

　　B电商服务费计入票房

　　据悉，今年一月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中，不少业内人士认为，这一新政对于整体票房具有很大影响。若按照6%来计算，今年“春节档”七天的服务费估计就有2.01亿元。

　　C大银幕数量增长

　　此外，也有业内人士分析，电影院银幕的增加，也是票房高涨的一大助力。根据国家新闻出版广电总局官方网站的资料，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%。这些新建的电影院，多集中在三、四线城市，而春节的人口流动，恰好满足了“返乡大军”的观影需求。记者在省内一座三线城市中看到，城中几家电影院在晚上黄金时段几乎都是满场，甚至出现一票难求，要提前一天订票的热况。有不少网友表示：“春节就喜欢和家人去电影院乐和乐和，也是朋友之间聚会的一大娱乐方式，所以就没把价格放在第一位。”、“我住的小城电影院春节期间一张票平均要70块钱，却依然场场爆满。”

　　这一变化也反映在票房数据上，据统计，三、四线城市成为今年“春节档”票房主要来源。在春节档首日，三、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。