春节档电影票房逆袭票补归来 五部电影集体低口碑

　　周星驰与徐克的“强强联手”也抵消不了观众对《西游伏妖篇》的失望，影评人“桃桃淘电影”就直言不讳地批评：“重复再重复的喜剧烂梗，重复再重复的深情主题。”不过，也有网友认为，相比剧情，该片的特效更为走心。业内人士也分析指出，春节观影已成刚需，要冷静看待“刚需”推动下的春节档票房爆棚，不能以此来推断全年票房的走势。而春节档票房的爆棚也掩盖了影片质量不够好的问题，电影人在赚钱的同时应该让作品更走心。

　　第二个隐忧在于，今年春节档的票房成绩，有相当大一部分得益于票补的卷土重来。

　　2015年，电商为了拓展用户而对电影票价进行票补的行为，直接将当年的票房推高到400亿之上，随之而来的票补退潮也客观上导致了2016年大部分时间里电影票房数据都难以保持增长。

　　今年春节档，电影票补再度卷土重来。春节前多个电商平台上都出现了“14.9元看电影”、“19.9元看电影”的低价票活动，受益者恰好是《西游伏妖篇》等春节档上映的国产大片。

　　值得一提的是，春节档这几部大片的预售成绩都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的预售总票房已达1.76亿元，创中国影史上预售最高票房纪录。有媒体披露，根据电影平台与影院签订的“票补”协议，影院只有预售、排片等情况达标，才能优先享受片方的“票补”。这样的“票补”协议，自然会推高影片的预售成绩，而这其中有多少是观众真实意愿的体现呢？今年春节档的高票房中，又有多少是“票补”的功劳？

　　消费热情

　　8块8票价吸引观影

　　价格和消费热情总是息息相关的，电影市场亦是同理。随着“票补”大军的急流勇进，一大批8块8的跳楼票价对于二三线城市的市民具有足够的吸引力。

　　就拿1月28日正月初一的票房数据来说，《西游·伏妖篇》全国票房为2.2亿元，二三线城市加起来一共贡献了1.37亿元。而王宝强的首部导演处女作《大闹天竺》从宣传起开始就把目标放在二三线城市，整个路演就是一次全国性下乡送温暖。当然，其效果也很显著，该片大年初一总票房1.8亿，光是那些宝强挨家挨户慰问过的乡亲父老们就贡献了1.22亿。此外，成龙大哥也是小镇青年心目中不老的偶像，即使是《功夫瑜伽》有吃老本的嫌疑，但大家照爱不误，8000万的票房也占了总进账的大头。